在國內市場，《王者榮耀》日活躍用戶達到5500萬，每月進賬約1.45億美元，可以稱為最賺錢的手機遊戲之一。但在國外市場，《王者榮耀》好像徹底的宣告失敗了。

2017年夏天，騰訊通過改編《王者榮耀》首次大舉進軍海外市場。該公司的高管當時都以為他們勝券在握。然而，《王者榮耀》國際版《Arena of Valor》卻在開發和行銷方面出現失誤，而騰訊與其美國子公司Riot Games之間的分歧令事態進一步惡化，導致這款遊戲在歐美市場沒有取得很好的效果。

而根據知情人士透露，騰訊已經完全取消了原來的《Arena of Valor》計畫，並解散了歐洲和美國遊戲的行銷團隊。

對於海外市場，騰訊可謂是做足了功夫，經過摸索後，騰訊選擇更加關注當地需求並轉向合作夥伴模式。例如，他們與新加坡Sea Ltd合作處理行銷活動，而且還在進一步向桌面和主機遊戲領域擴張。但是，《Arena of Valor》的失敗卻引發了外界對騰訊對國際市場理解力的質疑。

來自知情人士透露，騰訊本土遊戲業務長期與美國的Riot關係緊張，後者的員工認為《王者榮耀》抄襲了Riot的《英雄聯盟》。Riot認為自己的品牌受到了破壞，並向一位騰訊高級管理人員抱怨，導致遊戲行銷凍結2個月。Riot後來被授權審查所有行銷計畫，甚至包括海報設計，而且還可以否決某些著名遊戲玩家的使用權。